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Durante a última década, assistimos a um aumento do número de instituições de ensino superior que oferecem aos estudantes a oportunidade de estudar no estrangeiro. Este é um mercado fortemente competitivo. Deste modo, assistimos a uma ampliação da mobilidade dos estudantes, que procuram viver uma experiência inesquecível e melhorar as suas competências profissionais. Os estudos no estrangeiro requerem uma grande preparação. Os estudantes têm de avaliar as alternativas que lhes são oferecidas e, de acordo com diferentes factores de seleção, determinarão a sua escolha final para a sua futura universidade no estrangeiro. Para atrair estudantes internacionais, as universidades precisam de desenvolver estratégias de marketing. Têm de fornecer o máximo de informação possível ao estudante e trabalhar na sua comunicação. A seleção de uma universidade para ir para o estrangeiro é uma decisão importante que o estudante tem de tomar. Neste estudo, foram efectuadas investigações quantitativas e qualitativas. Os dados foram recolhidos diretamente na universidade onde os autores estudaram em 2015, na Universidade de Halmstad, na Suécia.