William Afonso Cantú

Os Estudos de Tendências e o Branding

Contributos das Sínteses de Linguagem Visual e da análise de Tendências

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Produktbeschreibung

Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração desoluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 156
• Erscheinungstermin: 18. Februar 2019
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 10mm
• Gewicht: 251g
• ISBN-13: 9786139753697
• ISBN-10: 6139753694
• Artikelnr.: 55286017

Autorenporträt

Designer, ricercatrice e dottoranda nella specialità di Cultura e Comunicazione presso la Facoltà di Lettere dell'Università di Lisbona. Master in Design e Cultura Visiva e Laurea in Design presso la IADE - Università Europea.