Os Jovens e o Consumo da Propaganda no Universo Midiático - Matta, João Ricardo
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Este livro explora a forma pela qual o jovem da geração Y consome mídia e se relaciona com a propaganda, levando em conta o cenário contemporâneo de abundância e proliferação de informações por todo os lados. O autor investigou a percepção desses jovens no que diz respeito às diversas ferramentas de comunicação e suas estratégias, como por exemplo, as ações de merchandising, transmedia storytelling, propaganda multimeios, entre outros. O livro aborda também aspectos curiosos de temas como as histórias inseridas nas propagandas, desde os tempos de Monteiro Lobato, com seu personagem Jeca Tatu,…mehr

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Produktbeschreibung
Este livro explora a forma pela qual o jovem da geração Y consome mídia e se relaciona com a propaganda, levando em conta o cenário contemporâneo de abundância e proliferação de informações por todo os lados. O autor investigou a percepção desses jovens no que diz respeito às diversas ferramentas de comunicação e suas estratégias, como por exemplo, as ações de merchandising, transmedia storytelling, propaganda multimeios, entre outros. O livro aborda também aspectos curiosos de temas como as histórias inseridas nas propagandas, desde os tempos de Monteiro Lobato, com seu personagem Jeca Tatu, criado para o famoso remédio Biotônico Fontoura, até a propaganda no mundo digital e a onipresença da mídia.
Autorenporträt
Doutor em Marketing pelo Coppead/UFRJ, Mestre em Administração de Empresas pela PUC-Rio, com MBA pelo IBMEC e pós-graduado pela Florida International University. Publicitário de formação, trabalha na área de negócios e marketing há mais de 20 anos. É professor de graduação e de pós-graduação da ESPM e da Fundação Getúlio Vargas.