Itka Vahüni

Osnownye polozheniq brendinga i mediaplanirowaniq

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Produktbeschreibung

Chtoby stat' luchshim brendom, marketologi dolzhny sinhronizirowat' pozicionirowanie i tochki soprikosnoweniq s brendom. Tochki soprikosnoweniq s brendom - äto tochki kontakta, kotorye opisywaüt poziciü brenda. Ona mozhet byt' osqzaemoj ili neosqzaemoj. Celi tochek soprikosnoweniq s brendom zaklüchaütsq w formirowanii potrebitel'skogo wospriqtiq. V ätom i zaklüchaetsq magiq brenda - wospriqtie! Jexperimental'nyj brend - äto fizicheskij produkt, okruzhaüschaq sreda i serwis. Esli produkt qwlqetsq chast'ü ämpiricheskogo brenda, to mezhdu proizwoditelem i potrebitelem mozhet woobsche ne byt' prawa sobstwennosti. Potrebiteli naslazhdaütsq produktami, okruzhaüschej sredoj i uslugami, ob#edinennymi dlq polucheniq mul'tisensornogo opyta. Pomimo brenda opyta, my dolzhny uznat' o funkcional'nom brende. Funkcional'nye brendy prizwany udowletworqt' osnownye potrebnosti pokupatelej, takie kak potrebnost' w pische, zhil'e, zdorow'e i bezopasnosti. Jeto osnowano na tradicionnoj filosofii marketinga, soglasno kotoroj potrebiteli qwlqütsq racional'nym informacionnym processom. V funkcional'nyh brendah u potrebitelej woznikaüt associacii, swqzannye s fizicheskimi harakteristikami i osnownymi funkciqmi produkta. Uspeshnyj funkcional'nyj brend - äto to, chto potrebiteli dumaüt ob opredelennyh kategoriqh towarow.

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Produktdetails

• Verlag: Sciencia Scripts
• Seitenzahl: 52
• Erscheinungstermin: 26. Mai 2024
• Russisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 96g
• ISBN-13: 9786207586929
• ISBN-10: 6207586921
• Artikelnr.: 70764720

Autorenporträt

Itka Istia Vahüni zakanchiwaet magistraturu MBA ITB i prodolzhaet sertifikaciü po marketingowym kommunikaciqm w Dentsu Asia. V nastoqschee wremq rabotaet prepodawatelem w uniwersitete Telkom po special'nosti "Marketingowye kommunikacii (brending)". Ranee rabotal konsul'tantom po brendam i pomoschnikom brend-menedzhera w chastnoj kompanii FMCG w Indonezii.