Out-of-Home-Kommunikation

Von der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung - mit vielen Beispielen
Herausgegeben:Thäsler, Kai-Marcus

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren - allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation - durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - wie Außenwerbung wahrgenommen wirdTop-Kreationen von Out of Home-MotivenGeschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private PachtgeberOut of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien - die Public & Private Screens StudieDie Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven MarketingDie OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur
Mit Beiträgen vonJulius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.Judith Behmer,rheingold GmnH & Co.KGRob Brünig, schoepfung GmbH Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KGJan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbHDirk Engel, Unabhängiger Markt- und MedienforscherThorsten Gabriel, MindshareDr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbHRené Grohnert,Deutsches Plakat Museum im Museum FolkwangGrant Guesdon, Out Door Media AssociationDr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of HomeDirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KGTerence Lutz, Haley IntelligenceSiegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbHPD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LABFelix H.Mende, Swiss Poster Research Plus AGSusanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbHProf. Dr. Alexander, Preuß Annalect GermanyGeorg Schotten, Ströer Core GmbHUwe Storch, Ferrero Deutschland GmbHClaudia Zayer, Goldbach Germany GmbH

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-38118-9
• 2023
• Seitenzahl: 380
• Erscheinungstermin: 30. April 2023
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 20mm
• Gewicht: 713g
• ISBN-13: 9783658381189
• ISBN-10: 3658381183
• Artikelnr.: 64060330

Autorenporträt

Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler ist Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), der die Forschungs- und Marketinginteressen aller marktrelevanten Außenwerbeunternehmen Deutschlands (ca. 200), wie Ströer, WallDecaux, AWK, Plakatunion u.v.m., sowie die wichtigsten OOH-Mediaagenturen vertritt. Schwerpunkt der wissenschaftlichen Tätigkeit des Verbands sind neben der Ermittlung der mediarelevanten Leistungswerte von Werbeträgern und Werbemitteln die datenbasierte zielgruppenspezifische Frequenzermittlung, das Tracking von Bewegungsmustern und Mindsets mobiler Konsumenten sowie die marktgerechte Aufbereitung dieser Informationen.      Daneben Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule  für Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im Öffentlichen Raum sowie damit zusammenhängende explizite und implizite Werbewirkung.

Inhaltsangabe

Einleitung und Standortbestimmung der Out-of-Home Kommunikation (OOH).- Teil I - DIE GRUNDLAGEN - GESTALTUNG UND WIRKUNG: Out of Home-Werbung in der Betrachtung durch Wissenschaft, Politik und Gesellschaft.- Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick.- Out-of-Home und Digital-out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung.- Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - Wie Außenwerbung in Zeiten einer Pandemie wahrgenommen wird.- Einfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out of Home-Motiven.- Teil II - DER MARKT: WÄHRUNG UND PLANUNG: Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber:- Überblick über den deutschen OOH-Mark.- Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation.- Das Modellieren der Reichweiten von OOH - Wie die Leistungswerte von Plakatmedien im öffentlichen Raum entstehen .- Dynamische Leistungswerterfassung für Digital Out of Home Medien - Die Public & Private Screens Studie.- Out ofHome im Mediamix. Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung. Interview mit Uwe Storch und Susanne Patschicke.- Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren.- Nachhaltiges Wachstum von Out of Home im Mediamix - Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung.- Planungsansätze für Außenwerbung.- Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung - Vorstellung der Methode des ökonometrischen Modellings und Darstellung der Ergebnisse einer Metaanalyse zur Wirkung von Out-of-Home.- Teil III - DIE PERSPEKTIVE: DIGITALISIERUNG UND IHRE KONSEQUENZEN: Location Intelligence: Data Driven Marketing.- Programmatic OOH: Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting.- Integrierte OOH und DOOH Messung in der Schweiz. SPR+ Bewertungssystem in einem starken OOH-Markt.- Measuring the effective impact of Out of Home formats using neuroscience.- Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur.

Rezensionen

"... Kai-Marcus Thäsler hat mit dem vorliegenden Sammelband ein Kompendium vorgelegt, das in jedes Regal von Werbetreibenden, aber auch von allen, die sich mit moderner Kommunikation in Forschung und Lehre befassen, gehört: Ein starkes Plädoyer für eine unterschätzte Kommunikationsform, die gerade in ihrer digitalen Version im Stadtbild geeignet ist, durch den "advertising clutter" zu dringen, dem Konsumenten täglich am Rechner ausgesetzt sind." (Claas Christian Germelmann, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)