Bodhi Priy

Papel do boca a boca na falsificação

O mistério do boca a boca em relação a produtos falsificados

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Produktbeschreibung

A falsificação é um problema significativo e crescente em países em crescimento e bem desenvolvidos. Os estudos mostram que os produtos falsificados não usam nenhuma propaganda na mídia, mas os produtos podem ser vendidos em grandes quantidades. Embora o papel do WOM tenha sido estudado por muitos anos para produtos de marca ou bem conhecidos, pouca atenção tem sido dada para explorar o papel do WOM na falsificação. Pesquisamos clientes indianos e taiwaneses e descobrimos o papel da WOM na falsificação. (1) WOM tem um papel significativo na localização de produtos falsificados, (2) WOM não pode ser considerado o melhor motivador de compra, (3) marketing de referência funciona e as pessoas compartilham sua opinião entre vínculos fortes, (4) o impacto de PWOM é geralmente maior do que NWOM e (5) a maioria dos consumidores compartilha a opinião de que não é ético comprar produtos falsificados. O autor então discute as implicações desta pesquisa e oferece recomendações para os comerciantes de produtos de marca.

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Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 68
• Erscheinungstermin: 23. September 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 119g
• ISBN-13: 9786203703108
• ISBN-10: 6203703109
• Artikelnr.: 62632099

Autorenporträt

Bodhi Priy obtuvo su MBA en la Universidad Nacional de Ciencia y Tecnología de Taiwán, Taiwán. Puede hablar cuatro idiomas principales, es decir, chino, inglés, hindi y tailandés. Actualmente se desempeña como gerente regional de ventas y marketing en Far East Machinery Co. Ltd., Taiwán.