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O patrocínio tornou-se um instrumento de comunicação que transcende todas as fronteiras do marketing, das relações públicas e da comunicação empresarial. Contudo, apesar da sua popularidade numa variedade de sectores, tem sido tradicionalmente definida num sentido limitado, o que levou à sua subestimação. Explorando as bases, funções e relação do patrocínio com outros instrumentos de comunicação, este livro, portanto, fornece uma análise profunda sobre a mensurabilidade do patrocínio, que até agora tem sido ignorada. As práticas actuais de medição do patrocínio com sugestões adicionais devem ajudar a validar a legitimação do patrocínio como uma ferramenta de comunicação comercialmente benéfica, e devem ser especialmente úteis para os profissionais das áreas de Comunicação Empresarial, Marketing e Relações Públicas, ou qualquer outra pessoa que possa estar a considerar integrar o patrocínio nas suas estratégias de comunicação empresarial.
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