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A nível mundial, o movimento ecológico e o "tornar-se ecológico" não são conceitos novos. Começou com a poupança de árvores, a replantação de árvores e a reciclagem há 30 anos. No entanto, a ecologização foi além do ambientalismo. O negócio da ecologização está a tornar-se cada vez mais popular, uma vez que os consumidores estão cada vez mais sensibilizados para as questões ambientais e começam a alterar o seu comportamento de compra para uma forma mais ecológica. Os padrões de consumo alimentar dos consumidores estão a mudar rapidamente. Os consumidores estão a preocupar-se mais com os alimentos que consomem. Tendem a consumir alimentos que sejam nutritivos, saudáveis, seguros e amigos do ambiente e dos animais. Assim, o conceito verde está agora a ser constantemente difundido entre os consumidores em conjunto com a sustentabilidade e a conservação do desenvolvimento agrícola. Por conseguinte, o objetivo deste estudo é determinar a consciência, a perceção, as atitudes e a intenção dos consumidores malaios de comprarem alimentos ecológicos.