Percepciones e influencia en la selección de marcas: Un estudio de caso - Lamba, Vijay
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Este manual hace hincapié en cómo las percepciones influyen en la selección de marca en la mente de los consumidores del sector de los neumáticos. El estudio permite a las empresas tener una visión alternativa sobre: ¿Qué percepciones sobre una marca dominan la mente de los clientes? ¿Qué factores les llevan a esas percepciones? También puede utilizarse como estrategia «complementaria» para obtener más información sobre los clientes, especialmente en nuevos mercados geográficos.

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Produktbeschreibung
Este manual hace hincapié en cómo las percepciones influyen en la selección de marca en la mente de los consumidores del sector de los neumáticos. El estudio permite a las empresas tener una visión alternativa sobre: ¿Qué percepciones sobre una marca dominan la mente de los clientes? ¿Qué factores les llevan a esas percepciones? También puede utilizarse como estrategia «complementaria» para obtener más información sobre los clientes, especialmente en nuevos mercados geográficos.
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Autorenporträt
Vijay Lamba es un profesional de la gestión de marketing al que le encanta escribir. En el Griffith College de Dublín (Irlanda) defendió con éxito su tesis de máster en la que exploraba el comportamiento de compra perceptivo de los consumidores cuando seleccionan marcas. También es un destacado colaborador de contenidos de una editorial irlandesa de noticias electrónicas sobre automoción.