Percepciones e influencia en la selección de marcas: Un estudio de caso
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Este manual hace hincapié en cómo las percepciones influyen en la selección de marca en la mente de los consumidores del sector de los neumáticos. El estudio permite a las empresas tener una visión alternativa sobre: ¿Qué percepciones sobre una marca dominan la mente de los clientes? ¿Qué factores les llevan a esas percepciones? También puede utilizarse como estrategia «complementaria» para obtener más información sobre los clientes, especialmente en nuevos mercados geográficos.
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