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A utilização de endossantes de celebridades é uma estratégia de marketing popular em muitos países. Tipicamente, muitos comerciantes acreditam que a utilização de celebridades é uma estratégia de marketing viável para atrair clientes, aumentar a quota de mercado e melhorar as vendas para as suas ofertas de mercado. A estratégia de endosso de celebridades utilizando celebridades locais está a aumentar na África do Sul. Muitos comerciantes sul-africanos estão agora a usar celebridades negras populares locais numa tentativa de atrair a próspera classe média emergente negra, conhecida como Diamantes Negros. Os estudantes negros da Geração Y oferecem grandes promessas aos marqueteiros no mercado sul-africano, uma vez que a sua educação terciária é susceptível de conduzir a um maior potencial de ganhos futuros e subsequente entrada no já próspero segmento da classe média emergente negra. Dada a crescente utilização de celebridades negras locais e o potencial de mercado da coorte negra da Geração Y na África do Sul, é importante investigar se esta estratégia de marketing pode ser eficaz quando utilizada neste segmento. O apoio das celebridades pode funcionar eficazmente se a celebridade correcta for escolhida para promover um produto, mas pode ter resultados dispendiosos se for escolhida uma celebridade inadequada.