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Marca de distribuidor, marca de loja e marca de retalho são os termos utilizados indistintamente para descrever marcas de bens de consumo que são produzidas de acordo com um retalhista e comercializadas sob o nome de um retalhista através dos pontos de venda a retalho. As marcas de distribuidor são as marcas que são geridas e propriedade dos retalhistas. Do ponto de vista dos consumidores, as marcas de distribuidor constituem uma alternativa competitiva às marcas de fabricante, com base em preços mais baixos, devido aos seus custos mais reduzidos. Este estudo baseia-se na resposta a quais são os factores que um consumidor pode perceber melhor em relação à marca de distribuidor e quais os factores que afectam a marca de distribuidor dos retalhistas. Este estudo baseia-se na recolha de dados primários junto de diferentes consumidores que utilizam produtos alimentares de marca própria. A amostra deste estudo foi constituída por 260 inquiridos, tendo sido utilizado o método de amostragem por conveniência para a recolha de dados. Verificou-se que três variáveis, nomeadamente o valor percebido, o preço percebido e a confiança, têm um impacto positivo significativo na intenção de compra de produtos alimentares de marca própria.