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O estudo concentra-se em determinar a percepção dos estudantes sobre a aparência corporal ideal e como a sua percepção influencia a sua escolha de vestuário. Os estudantes universitários desenvolveram um modo único de vestir que a maioria das pessoas considera indecente, com total desrespeito pelos vestidos de moda. A insatisfação generalizada caracteriza-se como "descontentamento normativo". Este estudo concentra-se em determinar a percepção dos estudantes sobre o que os meios de comunicação social retratam como a aparência corporal ideal; estabelecendo até que ponto os estudantes estão satisfeitos com a sua aparência corporal em relação ao que os meios de comunicação social retratam como a aparência corporal ideal: examinando a influência da aparência corporal dos meios de comunicação social na escolha de vestuário dos estudantes: e finalmente investigando formas utilizadas pelos estudantes para alcançar a sua desejada aparência corporal. O estudo foi realizado em quatro Universidades no Quénia: Universidade de Eldoret, Universidade de Kirinyaga, Universidade de Egerton e Universidade de St. A análise de dados realizada mostrou que a maioria dos estudantes não se sentia à vontade com a sua aparência corporal.