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Le recours à des célébrités est une stratégie marketing populaire dans de nombreux pays. En règle générale, de nombreux spécialistes du marketing estiment que le recours à des célébrités est une stratégie marketing viable pour attirer les clients, augmenter la part de marché et améliorer les ventes de leurs offres commerciales. La stratégie d'endossement par des célébrités locales se développe en Afrique du Sud. De nombreux spécialistes du marketing sud-africain font désormais appel à des célébrités noires populaires locales pour tenter d'attirer la classe moyenne émergente noire prospère, connue sous le nom de Black Diamonds. Les étudiants noirs de la génération Y sont très prometteurs pour les spécialistes du marketing sur le marché sud-africain, car leur éducation tertiaire est susceptible de leur permettre de gagner plus d'argent à l'avenir et d'entrer ensuite dans le segment déjà prospère de la classe moyenne émergente noire. Compte tenu de l'utilisation accrue de célébrités noires locales et du potentiel de marché de la cohorte noire de la génération Y en Afrique du Sud, il est important d'étudier si cette stratégie marketing peut être efficace lorsqu'elle est utilisée dans ce segment. Le soutien des célébrités peut être efficace si la bonne célébrité est choisie pour promouvoir un produit, mais peut avoir des résultats coûteux si une célébrité inappropriée est choisie.