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Private label branding, store brand e retail brand sono termini usati indistintamente per descrivere i marchi di beni di consumo prodotti da un rivenditore e commercializzati con il nome di un rivenditore attraverso i punti vendita. I marchi a marchio privato sono i marchi gestiti e di proprietà dei rivenditori. Dal punto di vista dei consumatori, i marchi privati offrono un'alternativa competitiva ai marchi dei produttori basata su prezzi più bassi, grazie ai loro costi inferiori. Questo studio si basa sulla risposta a quali sono i fattori che un consumatore può percepire meglio per quanto riguarda i marchi privati e quali fattori influenzano il marchio personale dei rivenditori. Questo studio si basa sulla raccolta di dati primari da parte di diversi consumatori che utilizzano prodotti alimentari a marchio privato. Per questo studio sono stati presi come campione 260 intervistati e per la raccolta dei dati è stato utilizzato il metodo del campionamento per convenienza. È emerso che tre variabili, ossia il valore percepito, il prezzo percepito e la fiducia, hanno un impatto positivo significativo sull'intenzione di acquisto di prodotti alimentari a marchio privato.