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Durante décadas, la cuestión de la preservación del medio ambiente ha ocupado un lugar destacado en la agenda de las preocupaciones mundiales. A pesar de la atención que se prestó al medio ambiente en los años 70, no ha sido hasta finales de los 80 cuando ha surgido la idea del marketing ecológico. Aunque India aspira a convertirse en un país asiático de importancia mundial, su calidad medioambiental está muy por detrás de la de algunos países asiáticos. La India también padece niveles peligrosamente altos de contaminación atmosférica, mala calidad del agua y altos niveles de exposición al ruido del tráfico intenso, altos niveles de eliminación de la basura y espacio en los vertederos que disminuye rápidamente. Existe una creciente preocupación por la preservación del medio ambiente. Mucha gente se da cuenta ahora de los problemas de la protección del medio ambiente. Dado que el gobierno y el público son más sensibles a los aspectos medioambientales cuando consumen productos, las empresas también han sentido la necesidad de mostrar un comportamiento ecológico. Por ello, cada vez más comerciantes sacan a la venta productos "verdes" o "respetuosos con el medio ambiente". Teniendo en cuenta la notable tasa de crecimiento de los mercados de productos verdes, las empresas perciben enormes oportunidades de mercado en el desarrollo de productos verdes para el mercado indio.