Thomas Weiß

Permission-based E-Mail-Marketing

Eine Erfolg versprechende Alternative?

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Angesichts steigenden Kostendrucks und stagnierenderbzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es für vieleUnternehmen, kostengünstigere bzw. effizientere Wegedes Marketing zu erschließen. Ein in diesemZusammenhang häufig vorgebrachter Ansatz ist dieNutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail für dieBelange des Marketing. Der Autor stellt zunächst, aufbauend auf einergrundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation,verschiedene Nutzungsmöglichkeiten der E-Mail imKontext des Marketing sowie entsprechende technischeund rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hierananschließend wird die permission, also die Erlaubnisdes E-Mail-Empfängers zur Kontaktaufnahme per E-Mail,als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketingherausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellungsteht schließlich eine Betrachtung des Erfolgs despermission-based E-Mail-Marketing anhand diverserForschungsergebnisse.Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider undMitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation undWerbung.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 72
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 124g
• ISBN-13: 9783836478892
• ISBN-10: 3836478897
• Artikelnr.: 24794511

Autorenporträt

Weiß, Thomas§Diplom-Kaufmann.Anstellung im Bereich Marketing einesFinanzdienstleistungs-Unternehmens.Lehrbeauftragter für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre undMarketing.Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln.Bankkaufmann.