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Diese Studie untersucht die Beziehung zwischen den Persönlichkeitsdimensionen (Neurotizismus, Extraversion, Offenheit, Verträglichkeit und Gewissenhaftigkeit) und Markenbindung und zwanghaftem Kaufverhalten bei Universitäts- und Hochschulstudenten. Es gab zwei Gruppen: Universitätsstudenten und Oberschüler. Insgesamt wurden 120 Stichproben gezogen, davon 60 Universitätsstudenten (30 männliche und 30 weibliche) und 60 Hochschulstudenten (30 männliche und 30 weibliche).