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La Escala de Personalidad de Marca desarrollada por Jennifer Aaker (1997) consta de 15 facetas con 42 rasgos de personalidad. Este libro pretende analizar esos 42 rasgos de personalidad desde la perspectiva de la categoría de producto de los teléfonos inteligentes/teléfonos móviles. El objetivo era demostrar la relevancia de los modelos teóricos y su esencia práctica. Así, este libro pretende explicar el modelo teórico y su perspectiva de investigación.

Produktbeschreibung
La Escala de Personalidad de Marca desarrollada por Jennifer Aaker (1997) consta de 15 facetas con 42 rasgos de personalidad. Este libro pretende analizar esos 42 rasgos de personalidad desde la perspectiva de la categoría de producto de los teléfonos inteligentes/teléfonos móviles. El objetivo era demostrar la relevancia de los modelos teóricos y su esencia práctica. Así, este libro pretende explicar el modelo teórico y su perspectiva de investigación.
Autorenporträt
Dr. Anupama Chirag Dave - Professor Assistente no Marwadi Education Founation's Group of Institution, Rajkot. Doutorado, MBA, MCom, UGC NET (Gestão). Dr. Mamta Brahmbhatt - Professor Associado - Estratégia & QT (BBA, DCA, MBA, M.Com, Ph.D., UGC_NET (Mgt.), SLET (Comércio))