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La Escala de Personalidad de Marca desarrollada por Jennifer Aaker (1997) consta de 15 facetas con 42 rasgos de personalidad. Este libro pretende analizar esos 42 rasgos de personalidad desde la perspectiva de la categoría de producto de los teléfonos inteligentes/teléfonos móviles. El objetivo era demostrar la relevancia de los modelos teóricos y su esencia práctica. Así, este libro pretende explicar el modelo teórico y su perspectiva de investigación.
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