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Questo studio analizza la relazione tra le dimensioni della personalità (nevroticismo, estroversione, apertura, gradevolezza e coscienziosità) e l'impegno nei confronti del marchio e il comportamento di acquisto compulsivo tra gli studenti universitari e gli studenti delle scuole superiori. I due gruppi erano composti da studenti universitari e studenti delle scuole superiori. Sono stati presi in considerazione 120 campioni, di cui 60 studenti universitari (30 maschi e 30 femmine) e 60 studenti delle scuole superiori (30 maschi e 30 femmine).