Der Konjunkturaufschwung führt dazu, dass Unternehmen nur schwer geeignetes Personal finden. Durch passgenaues Personalmarketing versuchen Unternehmen sich auf dem Arbeitsmarkt zu profilieren und entdecken dabei neue Strategien. Internet und Second-Life gewinnen so an Bedeutung und werden als Personalmarketingmaßnahme unabdingbar.