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Durch die Ausdifferenzierung der Gesellschaft und der damit verbundenen Fragmentierung in verschiedene Systeme und Subsysteme entsteht ein so hohes Aufkommen an konkurrierender Kommunikation, dass es zunehmend komplizierter wird, Botschaften in den öffentlichen Diskurs einzubringen und darin zu verankern.Die Public Relations stellt nun Methoden zur Verfügung, um Botschaften zu generieren, Zielgruppen zu bestimmen und diese auch entsprechend ansprechen zu können, wobei angemerkt werden muss, dass die Public Relations wandelbar ist und bleiben muss, um den stetig wechselnden Umwelteinflüssen gerecht werden zu können.Das vorliegende Buch beschäftigt sich deshalb zunächst mit der Frage, warum es Public Relations geben muss, was ihre Aufgaben sind und wie diese anhand eines Fallbeispiels umgesetzt werden können. Letzeres handelt von einem Leiter einer Kinder- und Jugendpsychiatrischen Einrichtung, der es sich zum Ziel gesetzt hat, als Kindergesundheitspolitiker in den Bayerischen Landtag gewählt zu werden, um sich dort für eine optimale Entwicklung von Kindern- und Jugendlichen einzusetzen.