Personnalité de la marque et téléphones portables : Perspectives de recherche
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L'échelle de personnalité de la marque développée par Jennifer Aaker (1997) est composée de 15 facettes et de 42 traits de personnalité. Ce livre a pour but d'examiner ces 42 traits de personnalité du point de vue de la catégorie de produits des Smartphones/téléphones mobiles. L'objectif est de prouver la pertinence des modèles théoriques et leur essence pratique. Ainsi, ce livre vise à expliquer le modèle théorique et sa perspective de recherche.
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