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La République de Croatie dispose d'un énorme potentiel de développement du tourisme de santé et d'attraction des touristes médicaux, étant donné qu'elle est capable d'offrir un climat apaisant, des capacités d'hébergement de qualité, des infrastructures médicales innovantes et de qualité, un personnel médical compétent et des prix de traitement extrêmement compétitifs. Plus récemment, l'entrée de la Croatie dans l'Union européenne s'est également révélée être un facteur important. Malheureusement, ces potentiels n'ont pas été pleinement exploités en raison de divers obstacles et irrégularités juridiques, ainsi que de l'absence d'une stratégie unique de développement du tourisme de santé au niveau de l'État. On estime que la taille du marché du tourisme de santé représente entre 38 et 55 milliards de dollars américains. Cela représente un défi majeur, mais aussi une grande opportunité pour les nombreux établissements de santé privés et publics de Croatie qui opèrent dans les domaines de l'esthétique, de l'orthopédie, de la chirurgie de la colonne vertébrale et de la neurochirurgie, de la kinésithérapie et de la rééducation, et de la dentisterie.