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Hochschulmarketing kann beim Wettbewerb um Studierende, Personal, finan zielle Mittel und Reputation einen Beitrag zur Positionierung der Hochschulen lei sten. Da sich die bisher vorliegenden Publikationen zum Hochschulmarke ting entweder mit der allgemeinen Übertragbarkeit des betriebswirtschaft li ch en Mar ke ting an satzes auf die Hochschulen beschäftigen oder sich auf die ko n kr ete Konz e p tion bzw. Umsetzung von Marketingansätzen am Beispiel ein zel ner Fakul täten / Hochschulen beziehen, soll es Ziel der vorliegenden Arbeit sein, einen bundesweiten Überblick zu Aktivitäten in diesem Bereich und deren Aus prägung zu geben. Hierbei wird der Fokus nicht nur einseitig auf die Hoch schulen gerichtet, sondern auch auf die Perspektive des Bundes, der Bundes länder, der Organisationen / Institutionen im Umfeld der Hoch schulen sowie auf die Ebene der Verbundprojekte.