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L'Europe communautaire, 370 millions d'habitants, 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Depuis 1993, l'Union européenne est un espace commercial ; 19 ans plus tard, on peut se demander dans quelle mesure ce marché commercial est devenu un marché unitaire par rapport à sa culture, à ses consommateurs et finalement au sens des stratégies marketing. La variable communication des stratégies marketing devenant le centre d'attention dans cette démarche, l'objectif de ce mémoire est ainsi de présenter de manière synthétique les principaux aspects de la problématique « Peut-on parler d'une publicité paneuropéenne ? ». Tout d'abord, nous devons déterminer s'il existe une culture européenne et par conséquent, un consommateur européen qui peut être ciblé par une publicité à positionnement standardisé. Finalement inspirés du modèle élaboré par Harvey M.G. (1993), nous proposons un outil que nous avons appelé « Modèle PCM (Produit - Culture - Message) » et qui, nous croyons, pourrait être de grande aide dans le processus de prise de décision dans une démarche de publicité glocalisée.
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