Pioneros del marketing - Calleja Vieites, Ana
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¿Sabías que en el circo romano ya existían los sponsors? ¿o que el Tour de Francia se inventó con el objetivo de impulsar la venta de un periódico? ¿para qué servían originalmente los Kleenex, y por qué el equipo de marketing decidió enfocar su publicidad hacia otro uso? ¿por qué Lucky Strike intentó poner de moda el color verde? >Desde el nacimiento del comercio la mente del hombre ha pensado en vender más, vender mejor y llegar a más público. Después de siglos de negocios y emprendimiento han surgido muchas ideas, las cuales nos dedicamos constantemente a reciclar, con mayor o menor arte:…mehr

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Produktbeschreibung
¿Sabías que en el circo romano ya existían los sponsors? ¿o que el Tour de Francia se inventó con el objetivo de impulsar la venta de un periódico? ¿para qué servían originalmente los Kleenex, y por qué el equipo de marketing decidió enfocar su publicidad hacia otro uso? ¿por qué Lucky Strike intentó poner de moda el color verde? >Desde el nacimiento del comercio la mente del hombre ha pensado en vender más, vender mejor y llegar a más público. Después de siglos de negocios y emprendimiento han surgido muchas ideas, las cuales nos dedicamos constantemente a reciclar, con mayor o menor arte: hay muchos principios y estrategias de marketing cuyo germen comenzó hace décadas, en algunos casos siglos. El "padre" de las Relaciones Públicas, Edward Bernays, o las estrategias pioneras de marketing de marcas centenarias como Citroën o Michelín, se mezclan en este libro con brillantes ideas surgidas de las cabezas de empresarios mucho menos conocidos, pero que también aportaron su granito de arena en la misión de convertir al público en cliente. Con 30 capítulos de un enfoque accesible y lleno de ejemplos históricos, el libro es una lectura imprescindible para profesionales del marketing, estudiantes y cualquier persona interesada en entender cómo surgieron y evolucionaron algunas de las técnicas más efectivas para captar la atención y fidelizar a los consumidores.
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