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Das moderne Plakat wird seit Mitte des 19. Jahrhunderts als erfolgreiches, kommerzielles Kommunikationsmittel genutzt. Platziert im öffentlichen Raum und somit zugänglich für jedermann, kann sich niemand der Werbewirkung dieses Mediums entziehen. Komplexe technologische und digitale Entwicklungen sowie ein verändertes Mediennutzungs- und Mobilitätsverhalten in der Gesellschaft lassen dennoch die Frage zu, wie die Zukunft der Plakatwerbung aussehen könnte - auf welche Weise die analoge Welt erfolgreich mit der digitalen Welt verknüpft werden kann. Hat das klassische Plakat auch im Kommunikations-Mix der Zukunft eine Daseinsberechtigung? Wenn dies der Fall ist, wie sieht die Plakatwerbung der Zukunft aus und wie schätzen Experten die konkrete Bedeutung des Mediums in der Zukunft ein?