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La Europea quien en sus inicios solo se dedicaba a la comercialización y elaboración de embutidos de res, en la actualidad lo hace con embutidos de pollo, salsas, lácteos, enlatados y aperitivos. Por ello surge la necesidad de elaborar un plan de marketing estratégico que Ie permita darse a conocer en el mercado de una manera que capte la atención del consumidor, debido a que la empresa no Io ha hecho de forma adecuada. El plan de marketing se enfocará en el relanzamiento de uno de los productos de La Europea que no ha sido atendido por la competencia, y este producto es el embutido de pollo, la estrategia de marketing es direccionar el producto a otro mercado, es decir personas que cuiden su alimentación, sea por preservar su salud o mejorar su apariencia fisica mediante una dieta sana.