Planificación de los medios de comunicación en el desarrollo y ejecución de una campaña de medios
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Junto con la demanda objetiva de planificación de medios, surgen ciertos problemas que hacen muy difícil tomar decisiones óptimas. Esta situación se debe a varias razones, entre ellas la creciente variedad de medios de comunicación y la consiguiente atención a los medios clásicos, debido a la disponibilidad de datos de investigación sobre ellos, y el descuido de los nuevos, pero más apropiados para el público objetivo. En segundo lugar, los anunciantes se orientan hacia una solución integral del problema de los medios de comunicación utilizando herramientas televisivas y digitales....
Junto con la demanda objetiva de planificación de medios, surgen ciertos problemas que hacen muy difícil tomar decisiones óptimas. Esta situación se debe a varias razones, entre ellas la creciente variedad de medios de comunicación y la consiguiente atención a los medios clásicos, debido a la disponibilidad de datos de investigación sobre ellos, y el descuido de los nuevos, pero más apropiados para el público objetivo. En segundo lugar, los anunciantes se orientan hacia una solución integral del problema de los medios de comunicación utilizando herramientas televisivas y digitales. Integrar la televisión y lo digital en una sola campaña es una forma de optimizar la cobertura del público objetivo. Pero surge el problema de cómo planificar inteligentemente una campaña tanto en televisión como en Internet. Y en tercer lugar, hay muchas fuentes sobre el tema de la planificación de medios, pero prácticamente no hay información que corresponda al mercado moderno de los medios de comunicación y contribuya a resolver los problemas mencionados.En este sentido, es necesario adoptar nuevos enfoques, ya que la eficacia y el éxito de una campaña publicitaria están determinados en gran medida por la calidad de la estrategia de medios desarrollada para los mensajes publicitarios.
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