María Ibáñez Arenós

Podnoszenie si¿ jest zawsze dobre

Multimodalna analiza metafor w reklamie telewizyjnej przy u¿yciu FILMIP, procedury identyfikacji metafor filmowych

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Chociä metafory obejmuj¿ wiele ró¿nych taksonomii, metafory orientacyjne to te, które opieraj¿ si¿ na pozycji przestrzennej, aby odwzorowä poj¿cia na inne, odnosz¿c si¿ do relacji walencji i wertykalno¿ci. Wed¿ug Kövecsesa (2010) metafory konceptualne, takie jak orientacyjne, rysuj¿ pozycje przestrzenne "w gór¿" i "w dó¿", w których "w gór¿" jest zwykle okre¿lane jako maj¿ce pozytywne konotacje, podczas gdy ich przeciwie¿stwa, "w dó¿", s¿ rozumiane jako negatywne. Poniewä metafory orientacyjne s¿ silnie kulturowe w tre¿ci, niniejszy artyku¿ stara si¿ ujawni¿ za pomoc¿ FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019), w jaki sposób s¿ one stosowane poprzez reprezentacj¿ medialn¿ w reklamach telewizyjnych, a konkretnie w filmowej narracji aplikacji do nauki j¿zyków obcych dla urz¿dze¿ technologicznych o nazwie Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). W analizowanej narracji metafora orientacyjna GOOD IS UP reprezentowana jest w reklamie jako narz¿dzie przekonywania klientów, ¿e najlepszym sposobem na eskalacj¿ pozycji w pracy, jest nauka nowych j¿zyków lub, z drugiej strony, opanowanie umiej¿tno¿ci w ju¿ znanym.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 64
• Erscheinungstermin: 18. Mai 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 113g
• ISBN-13: 9786203710410
• ISBN-10: 6203710415
• Artikelnr.: 62304584

Autorenporträt

María Ibáñez se licenció en filología inglesa en 2019. Este fue el trabajo de análisis que realizó durante la última etapa, en la que comprendió que el mundo de las metáforas le fascinaba. Publicó su primer trabajo en 2020, con un artículo bajo el mismo nombre, Going Up Is Always Good, con la ayuda de su supervisora y mentora, Lorena Bort.