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Questo libro è il risultato di una ricerca che ha cercato di capire come gli investimenti nelle politiche pubbliche culturali tra il 2003 e il 2016 in Brasile abbiano fornito uno scenario per la creazione di nicchie di mercato basate sul concetto di diversità. L'idea di diversità è costituita da un'ampia varietà di culture da cui è possibile distinguere la molteplicità dei codici sociali che operano all'interno della società. Alla luce di ciò, questa ricerca si concentra sull'analisi della Noix "creativa" della produzione e dell'organizzazione del festival #DáPraFazer del marchio Rider e dei processi che stabiliscono un cambiamento del marchio nel tempo in vista delle trasformazioni che il Paese attraversa nella sfera politica. Come conseguenza delle trasformazioni politiche, culturali ed economiche, le classi C e D rappresentano un ampio gruppo di consumatori che beneficia dei programmi di sviluppo del governo, nonché dello stimolo all'uso del credito e della promozione dell'imprenditorialità. In questa ricerca, la formazione di "nicchie di nicchie" diventa percepibile nella misura in cui l'agenda della diversità è lo scenario centrale di un dibattito sullo sviluppo in Brasile.