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Der sogenannten Entfremdung zwischen Alltagssprache und politischer Sprache kommt in unserem heutigen Sprachgebrauch nahezu die Qualität eines Topos zu. Die vorliegende Untersuchung geht mit den Mitteln der pragmatischen Gesprächsanalyse von politischen Reden, Fernsehinterviews und Fernsehdiskussionen den Ursachen und Manifestationen in der Sprache selbst nach. Sie zeigt auch, wo und auf welche Weise sich der Zwang zur positiven Selbstdarstellung im öffentlichen Wahlkampf auf die Sprache von (Spitzen)Politikern auswirkt.