Die Rundfunklandschaft in Deutschland zeichnet sich seit der Einführung des dualen Systems durch eine hohe Dynamik und einen scharfen Wettbewerb aus. Das Klima ist rauher geworden. Welche Auswirkungen hat dies auf das Kommunikationsverhalten der Akteure? Einzelpersonen, Organisationen, Verbände, Unternehmen und der Staat intensivieren ihre Kommunikationsbemühungen. Sie alle wollen gehört werden und sich politisch durchsetzen. Welche Maßnahmen und PR-Instrumente werden eingesetzt? Welche Folgen und Wirkungen sind für die einzelnen Organisationen und für die Rundfunkpolitik erkennbar?