Esta obra tem por objetivo demonstrar através de concepções e teorias da Psicologia Analítica Junguiana e, sobretudo os direcionamentos teóricos da Análise do Discurso Francesa, como as imagens arquetípicas puderem influenciar na construção de um ethos discursivo intrincado, bem como na formação e estruturação de discursos de Jair Messias Bolsonaro. Ademais, também se procura compreender como os efeitos de sentidos puderam recriar uma jornada heroica rumo à conquista da opinião pública, na campanha presidencial de 2018, transformando o simples candidato a presidente em um ser mítico, capaz de aplacar as mentes e os corações de várias gerações, desde a pequena criança até o velho aposentado. O trabalho também busca através da mobilização de teorias discursivas e psicológicas, verificar a recursividade dos discursos induzidos pela matriz primordial, os arquétipos, bem como analisar desde sua formação no inconsciente individual, na produção das imagens arquetípicas, no empréstimo das essências míticas, na estruturação do ethos discursivo e, por fim, como os efeitos de sentidos desencadeados por essas imagens primordiais fazem sentido no consciente coletivo dos indivíduos.