Política Turística Común y Co-Country-branding
Dos apuestas turísticas para la Unión Europea
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Este trabajo se centra en el estudio del sector turístico a través de dos líneas de investigación: el establecimiento de una Política Turística Común y de una estrategia de Co-Country-branding. En cuanto a la primera, se considera necesaria la existencia de una vía de intervención directa en la actividad turística dirigida a la dotación de entidad propia y homogeneización del sector a nivel europeo. Para ello, se plantea el establecimiento de una Política Turística Común en la UE. Sobre la segunda línea, la situación turística del Mediterráneo europeo España, Francia, Itali...
Este trabajo se centra en el estudio del sector turístico a través de dos líneas de investigación: el establecimiento de una Política Turística Común y de una estrategia de Co-Country-branding. En cuanto a la primera, se considera necesaria la existencia de una vía de intervención directa en la actividad turística dirigida a la dotación de entidad propia y homogeneización del sector a nivel europeo. Para ello, se plantea el establecimiento de una Política Turística Común en la UE. Sobre la segunda línea, la situación turística del Mediterráneo europeo España, Francia, Italia y Grecia- (ralentización de su crecimiento, incremento de la competencia, fuerte estacionalidad, etc.), unida a la rápida modificación de las tendencias y gustos de la demanda, llevan a plantear la creación de una estrategia de marketing que potencie el sector y su impacto en la economía y el desarrollo espacial. Su carácter innovador ha requerido acuñar un nuevo término: Co-Country-branding. Para la obtención de información, en esta investigación exploratoria, se han realizado entrevistas a expertos y a otros agentes (agencias de viaje, touroperadores, grupos turísticos y hoteles) y encuestas a turistas.
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