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As mutações do comércio tradicional ao aparecimento de trocas na web, a evolução crescente do comércio electrónico, a adopção da Internet pelos consumidores para as suas compras. Todas estas tendências ilustram grandes transformações às quais as empresas têm de se adaptar para sobreviver. Estes desenvolvimentos exigem uma mudança nas políticas de distribuição como resultado. O comércio está, portanto, a ser completamente derrubado, com o aparecimento de uma terceira vaga de jogadores, o Click and Mortar. Estes novos jogadores estão a aproveitar todas as oportunidades que lhes são oferecidas, distribuindo os seus produtos em lojas tradicionais, bem como através da Internet.