Monografiq poswqschena issledowaniü ponimaniq reklamnogo texta potrebitelem kak nachal'nogo ätapa reklamnogo wozdejstwiq. Slozhnaq priroda textow reklamnogo zhanra podrazumewaet primenenie komplexnogo mezhdisciplinarnogo podhoda, wklüchaüschego teoreticheskie dostizheniq psiholingwistiki, kognitiwnoj lingwistiki i sinergetiki, k zaqwlennoj problematike. Na osnowanii analiza äxperimental'nyh dannyh i obobscheniq teoreticheskih izyskanij sozdaetsq uniwersal'naq model' ponimaniq reklamnogo texta, dominantoj kotorogo wystupaet formirowanie reklamnogo obraza u potencial'nogo potrebitelq. Obsuzhdaemye w monografii woprosy mogut predstawlqt' interes dlq shirokogo kruga specialistow w oblasti reklamy, psiholingwistiki, kognitiwnoj lingwistiki, psihologii, a takzhe dlq wse teh, kto interesuetsq problemoj ponimaniq.