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Num ambiente competitivo, uma empresa tem de se diferenciar dos seus concorrentes, fornecendo aos consumidores uma imagem forte e uma proposta de valor clara. O posicionamento é uma ferramenta estratégica eficaz para determinar por que razão uma determinada oferta é única e por que razão uma empresa é capaz de competir e gerir o seu sucesso a longo prazo. O presente relatório investiga se, em tempos recentes de recessão e preocupações ecológicas, a estratégia utilizada pela Nespresso continua a ser bem sucedida no sector. Salienta a importância de um posicionamento adequado num ambiente competitivo. Para efeitos dessa investigação, são também investigadas questões como a importância da marca e da fidelização dos clientes. Estas questões são analisadas através de um inquérito.