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En este estudio se aborda el tema de la calidad visual del paisaje y su asociación con el potencial para la práctica del ecoturismo en destinos que están en proceso de consolidación. El Parque Nacional Cerros de Amotape (PNCA) es una de las áreas naturales protegidas más importantes de la región Tumbes en el norte del Perú, que alberga una gran biodiversidad y diversidad de paisajes. A pesar de su potencial geográfico y ecológico, hasta la actualidad no se ha logrado consolidar ningún producto turístico en base a sus potencialidades naturales y culturales debido a la débil gestión turística, deficiente dotación de infraestructura, entre otros factores. En este contexto resulta necesaria la realización de estudios de demanda y análisis de la competencia para aprovechar el potencial turístico de la región y lograr un desarrollo sostenible. Respecto a la metodología empleada en la investigación, la población de estudio se definió como ciudadanos peruanos con nivel educativo superior que residían en áreas urbanas del departamento de Tumbes. Se utilizó una muestra de 381 encuestados, seleccionados mediante muestreo aleatorio simple.