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Dado que la creatividad requiere sobre todo motivación, habilidades creativas, experiencia, un entorno seguro y sin riesgos, apertura y fertilización cruzada de ideas, un método poderoso es fomentar el juego. El objetivo de este artículo es estudiar el elemento lúdico, sus características y beneficios, y analizar cómo el juego puede fomentar el pensamiento creativo. Demostramos que el elemento lúdico es una poderosa herramienta para potenciar la creatividad, la innovación y el rendimiento empresarial. Los beneficios del juego son más que convincentes, pero como nuevo enfoque, se enfrenta al obstáculo de la gestión del cambio. El juego requiere frecuencia, repetición e implicación en todo un proceso de innovación. El compromiso de la dirección tiene que pasar del juego como herramienta de creación de equipos al juego como método estratégico de innovación.
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