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Le livre "The Power of Persuasion : International Marketing and Global Relations" propose une analyse approfondie des stratégies de persuasion qui ont évolué dans le domaine du marketing international, en explorant comment ces pratiques influencent le comportement des consommateurs dans un monde de plus en plus globalisé. Depuis ses débuts au XIXe siècle, lorsque la publicité se concentrait principalement sur les caractéristiques tangibles des produits par le biais de publicités imprimées, jusqu'à la révolution numérique du XXIe siècle, le texte retrace l'évolution de la persuasion.Au fur et à mesure, il présente des stratégies de persuasion contemporaines, telles que la personnalisation des messages à l'aide de techniques de big data et de neuromarketing, qui permettent aux marques de communiquer plus efficacement avec des segments d'audience spécifiques. Grâce à l'accès massif aux données des consommateurs, les entreprises peuvent créer des campagnes très ciblées qui non seulement augmentent la pertinence des messages, mais génèrent également un plus grand engagement.