Rabota predstawlqet soboj reakciü na moschno zaqwiwshuü potrebnost' w osmyslenii i utwerzhdenii powsednewnoj zhizni kak sowremennoj kul'tury. Powsednewnost' rassmotrena kak to, chto okruzhaet cheloweka «zdes'» i «sejchas» i wklüchaet wse mnogoobrazie ego lichnostnyh predpochtenij, poätomu ishodnym punktom osmysleniq kul'tury powsednewnosti stanowitsq chelowek so wsem spektrom ego potrebnostej i interesow, w swqzi s chem fenomen serwisa predstawlqetsq w kachestwe moderatora ne stol'ko äkonomicheskih, skol'ko social'nyh, sociokul'turnyh otnoshenij, chto i pozwolqet opredelit' modus bytiq sowremennogo obschestwa kak obschestwa potrebleniq ili serwisnogo.
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