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Die Arbeit beschäftigt sich mit der Ausarbeitung von Strategien im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit für ein Produkt, welches kein alltägliches Gebrauchsgut darstellt und noch nicht in den Köpfen der Konsumenten verankert ist. Im Laufe der Arbeit wird aufgezeigt, welche Möglichkeiten einem Unternehmen gegeben sind, um ein nicht klassisches Produkt in der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Die Analyse des zu beschreitenden Weges zu einer erfolgreichen PR- Strategie beinhaltet die Erläuterung der Situationsanalyse sowie die Erläuterung der Unternehmensziele, insbesondere der Kommunikationsziele. Daneben werden mögliche Maßnahmen zur Umsetzung der PR-Strategie aufgezeigt. Die einzelnen Gesichtspunkte werden zum besseren Verständnis für den Leser mit Beispielen im Bezug auf das nicht klassische Produkt Mecacyl veranschaulicht.