Celem niniejszego badania by¿o przeanalizowanie, w jaki sposób praktyki spo¿eczno-¿rodowiskowe wspieraj¿ relacj¿ moda-konsumpcja-zrównowäony rozwój i jaki wp¿yw maj¿ na biznes postrzegany przez mened¿erów firm dziäaj¿cych w segmencie mody. Przeprowadzono opisowe badanie jako¿ciowe z wykorzystaniem wielu przypadków w pi¿ciu organizacjach dziäaj¿cych w Belo Horizonte. Dane zebrano za pomoc¿ cz¿¿ciowo ustrukturyzowanych wywiadów poddanych analizie tre¿ci. Wyniki pokazuj¿, ¿e wp¿yw analizowanej relacji jest postrzegany bezpo¿rednio pod wzgl¿dem wzmocnienia marki i zwrotu z mediów, a po¿rednio pod wzgl¿dem zmian w zwi¿kszonej konsumpcji.