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Per analizzare il fenomeno osservato nelle catene di vendita al dettaglio di moda, che spesso utilizzano i riferimenti stilistici concettuali presentati dai marchi di lusso alle settimane della moda per sviluppare collezioni commerciali, abbiamo adottato la prospettiva dell'appropriazione, ipotizzando che vi sia un processo intrinseco di adattamento, generando così un nuovo prodotto. Collaborano con l'ipotesi presentata i concetti di cultura materiale, con un focus sull'importanza del consumo e della materialità nella comprensione delle dimensioni della vita sociale; le relazioni di strategia e tattica che esistono nell'idealizzazione della moda e nell'adattamento per l'appropriazione dei comportamenti alla moda; la concezione occidentale della moda, per comprendere il modello strutturato a metà del XIX secolo che ha costituito il modello in vigore; e la concezione dell'identità nella post-modernità, in un'analisi di come le trasformazioni promosse alla fine del XX secolo abbiano scosso la prospettiva di un'identità unificata, dando origine alla nozione di molteplicità identitaria.