Jede Schule betreibt Öffentlichkeitsarbeit - ob sie nun will oder nicht. Sie kommuniziert nach innen ebenso wie nach außen. Systematisch und effektiv organisiert, kann Öffentlichkeitsarbeit einer Schule gute Dienste erweisen. So können mit ihrer Hilfe die Identifikation mit der Schule, ihre Bekanntheit und ihr Image aktiv verändert werden. Dieses Praxishandbuch stellt erprobte Beispiele und Tipps für schulische Öffentlichkeitsarbeit vor und nennt viele hilfreiche Kontaktadressen für den Einstieg in die Medienarbeit. Darüber hinaus geht es um die Gestaltung von Drucksachen und Publikationen, die schulische Präsenz im Internet und - zunehmend wichtig - um Finanzierungsfragen (Sponsoring, Fund Raising, Gründung von Fördervereinen).