Kurt Gaubinger, Thomas Werani, Michael Rabl

Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement

Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Mit den branchenübergreifenden Veränderungen auf den internationalen Industriegütermärkten und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wächst die Bedeutung eines systematischen und professionellen Innovations- und Produktmanagement.Basierend auf einem Prozessmodell vermitteln die Autoren die Grundlagen des Innovations- und Produktmanagement in kompakter Weise. Jedes Kapitel wird durch Fallstudien ergänzt, welche sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler
• 2009
• Seitenzahl: 396
• Erscheinungstermin: 11. Dezember 2008
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 170mm x 22mm
• Gewicht: 662g
• ISBN-13: 9783834909749
• ISBN-10: 3834909742
• Artikelnr.: 24859944

Autorenporträt

Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing an der FH Oberösterreich, Campus Wels. Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz. Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der FH Oberösterreich, Campus Wels.

Inhaltsangabe

Grundlagen. Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement. Generierung und Bewertung von Produktideen. Neuproduktkonzeption. Planung des Marketing-Mix. Produktentwicklung. Markterprobung. Lifecycle-Management. Organisation des Innovations- und Produktmanagements

Rezensionen

"Das Buch wendet sich sowohl an Dozenten und Studenten mit dem Interessenschwerpunkt Innovations- und Produktmanagement bzw. Business-to-Business-Marketing als auch an Fach- und Führungskräfte aus der Praxis. Leser erhalten interessante Hinweise zur Neubewertung bekannter Fragestellungen und bekommen einen [...] Überblick über die behandelte Thematik. Da die Arbeit zahlreiche wertvolle Empfehlungen für ein erfolgreiches Innovations- und Produktmanagement enthält, ist sie für beide Zielgruppen als Einführungsliteratur gleichermaßen empfehlenswert." Marketing Review St. Gallen, 3-2009