Ralf T. Kreutzer

Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Anschauliche Aufbereitung und konsequenter Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis

Grundlagen des Marketing
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
- Produkt- und Programmpolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen:
- Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen,
- Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen,
- Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing.

Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• Deutsch
• ISBN-13: 9783409143349
• ISBN-10: 3409143343
• Artikelnr.: 20869287

Autorenporträt

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.

Inhaltsangabe

- Grundlagen des Marketing

- Marketing-Ziele

- Marketing-Strategie

- Marketing-Instrumente

- Produkt- und Programmpolitik

- Preis- und Konditionenpolitik

- Distributionspolitik

- Kommunikationspolitik

- Personalpolitik

- Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

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Allgemeine Grundlagen des Marketings.- Marketing-Planung und Marketing-Forschung.- Marketing-Ziele.- Marketing-Strategie.- Marketing-Instrumente.- Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption.- Marketing-Controlling.- Marketing-Organisation.