Dieter K. Müller / Esther Raff (Hgg.)

Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird. Und wie Radiowerbung anmacht

• Broschiertes Buch

Produktdetails

• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Deutsch
• ISBN-13: 9783531153445
• ISBN-10: 3531153447
• Artikelnr.: 22242427

Autorenporträt

Dieter K. Müller ist seit 1985 in unterschiedlichen Funktionen für die ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH tätig, seit 1993 Direktor Forschung und Service. Zahlreiche Funktionen in nationalen und internationalen Forschungsorganisationen, u. a. Mitglied im Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (AG.MA) sowie Lehrbeauftragter an der Universität Salzburg.Esther Raff, von August 2005 bis September 2006 Bereichsleitung Radiovermarktung bei der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, ist seit Oktober 2006 Direktorin Marketing & Verkauf bei AS&S Radio GmbH.

Inhaltsangabe

- Die Radiolandschaft Deutschlands

- Wie funktioniert Radio?

- Radionutzung im Alltag

- Radio im Werbemarkt

- Wie macht man eigentlich gute Funkspots?

- Wie kommt der Spot ins Radio?

- Die Media-Analyse Radio

- Die Kennwerte der Media-Analyse

- Radioplanung mit Konsuminformationen

- Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis

- Wie man Radiospots wirksam gestaltet

- Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen

- Radio in der Praxis

- Radiomacher im Gespräch

- Radioprogramme in Deutschland nach der ma 2006 Radio II