Rebecca Winkelmann

Preisdifferenzierung aus Kundensicht

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung wahrgenommener Komplexität von Preisdifferenzierung

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Produktbeschreibung

Obwohl die Preisdifferenzierung sowohl im Rahmen der mikroökonomischen Preistheorie als auch im Marketing ein wichtiges Konzept darstellt, ist sie bislang eher selten aus Sicht der Kunden näher untersucht worden. Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Instrument Preisdifferenzierung aus einer konsumentenverhaltenswissenschaftlichen Perspektive. Hierbei steht das Konstrukt der wahrgenommenen Komplexität im Mittelpunkt der Betrachtung. In diesem Zusammenhang werden Fragen behandelt, die gleichermaßen für Theorie und Praxis bedeutsam sind, beispielsweise: Wodurch wird die wahrgenommene Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht determiniert? Und welche Auswirkungen hat die wahrgenommene Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht?

Produktdetails

• Schriften zu Marketing und Handel 14
• Verlag: Peter Lang
• Artikelnr. des Verlages: 263828
• Seitenzahl: 260
• Erscheinungstermin: 12. Februar 2014
• Deutsch
• Abmessung: 216mm x 153mm x 18mm
• Gewicht: 460g
• ISBN-13: 9783631638286
• ISBN-10: 3631638280
• Artikelnr.: 40408933

Autorenporträt

Rebecca Winkelmann studierte an der Universität zu Köln Betriebswirtschaftslehre. Diese Arbeit entstand am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing und Handel (Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl) an der WHU ¿ Otto Beisheim School of Management.

Inhaltsangabe

Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen der Preisdifferenzierung - Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung der Preisdifferenzierung aus Kundensicht - Empirische Untersuchung der wahrgenommenen Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht.